Lucio Iaccarino - Agricoltura digitale

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Published on Martedì, 08 Ottobre 2024 17:39

Scritto da Andrea Turetta

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L’analisi delle aspettative di cambiamento che il digitale promette agli agricoltori si scontra con gli stereotipi presenti nell’immaginario collettivo che vedono il lavoratore agricolo come una figura arcaica e isolata. Ma è davvero così? Partendo dalla prospettiva di una agenzia di comunicazione campana, l’autore esplora con lo sguardo dell’etnografo due processi fondamentali: quello della produzione e quello della comunicazione in agricoltura. Grazie a questo approccio, egli rileva le distanze culturali e i punti di convergenza tra il mondo degli innovatori digitali e quello degli agricoltori. Con stile narrativo, il volume racconta il disegno e l’attuazione di una ricerca sul campo tra interviste e analisi dei comportamenti digitali. Tra memorie e note di lavoro, sviluppa una mappa delle barriere che frenano i processi di innovazione collegati all’utilizzo di tecnologie sostenibili.

Il volume di Lucio Iaccarino, intitolato "Agricoltura digitale: Sfide tecnologiche per una campagna sostenibile", rappresenta un testo di grande importanza per chi desidera approfondire le dinamiche di innovazione nel settore agricolo, sempre più permeato dalle nuove tecnologie digitali. L'autore adotta un metodo che permette di non solo analizzare, ma anche narrare in modo coinvolgente l'interazione tra agricoltori e innovatori tecnologici.

Iaccarino mette in discussione il pregiudizio che ritrae il lavoratore agricolo come una figura obsoleta e isolata. Al contrario, il libro sottolinea l'evoluzione costante del settore agricolo e la sua capacità di confrontarsi e integrare le innovazioni tecnologiche. Attraverso interviste e un'analisi dei comportamenti digitali, l'autore riesce a fornire un'immagine chiara delle differenze e delle somiglianze tra questi due ambiti, apparentemente lontani.

Uno degli aspetti più significativi del volume è la sua capacità di delineare le barriere culturali e tecniche che impediscono l'innovazione e l'adozione di pratiche sostenibili. Iaccarino non si limita a descrivere le difficoltà; offre anche riflessioni su come superarle, contribuendo a un dibattito più ampio sull'agricoltura digitale con una visione originale e pragmatica.

La scrittura è fluida e di facile comprensione, rendendo questo libro uno strumento utile per accademici, professionisti del settore e per chiunque desideri capire le prospettive future dell'agricoltura in un'epoca di rapido cambiamento tecnologico. "Agricoltura digitale" non si limita ad essere un'analisi, ma si configura anche come un invito a rivedere preconcetti e a esplorare le opportunità che la digitalizzazione offre, rendendolo un'opera essenziale per chiunque voglia cogliere il potenziale di trasformazione del settore agricolo.

L’Autore:

Lucio Iaccarino - PhD in Sociologia, allievo di Percy Allum, ha insegnato Scienza politica all’Università degli Studi di Napoli “L’Orientale” e Management Case Histories all’Università degli Studi di Catanzaro “Magna Graecia”. Innovation manager, esperto in marketing experience e storytelling, ha pubblicato, tra l’altro: Emozioni primarie (con M. Cerulo; Guida, 2011); Napoli Brand (Ad Est dell’Equatore, 2013); Principi di marketing delle professioni (con M. Tregua; Orthotes, 2017); Formo al Sud (Ad Est dell’Equatore, 2018).

INDICE:

Premessa

Ringraziamenti

1. Diario etnografico: metodologia della ricerca

Famiglia, terra e comunità/Pregiudizi del ricercatore/Luoghi, interessi e mission/Netnography o etnografia digitale?/Variabili, indicatori e domande/Struttura del libro

2. Il contesto della ricerca

COVID-19, metafore e comportamenti digitali/Ricchezza agricola campana/Comunicazione integrata/Peculiarità del mondo agricolo/La protesta degli agricoltori europei

3. Il digitale nella comunicazione agricola

Sito vetrina e storytelling/Incoraggiante e-commerce/Facebook: differenze territoriali e di settore/Instagram: differenze territoriali e di settore/E-mail, questa sconosciuta

4. Il digitale nella produzione agricola

Agricoltura collante sociale/Grandi e piccoli agricoltori/Aggregazioni intelligenti/Dal COVID-19 all’agricoltura 4.0/Sfide digitali di un settore tradizionale

Conclusioni. Nel nome del cibo, del padre e dell’agricoltura digitale

Postfazione. Twin Transformation tra PNRR e rivoluzione verde di Maria Colurcio

Appendice

Interviste

Chiavi di ricerca

Bibliografia

Sitografia

Agricoltura digitale

Sfide tecnologiche per una campagna sostenibile

Lucio Iaccarino

Carocci Editore

Edizione: Settembre 2024

Collana: Biblioteca di testi e studi

ISBN: 9788829027125

Pagine: 152

Prezzo: 18,00 €

Per ulteriori info:

https://www.carocci.it/prodotto/agricoltura-digitale