Sofia Gnoli - Archeologia della moda

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Published on Venerdì, 24 Ottobre 2025 15:27

Scritto da Andrea Turetta

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L’amore per il revival, il gusto per il vintage e per il collezionismo, l’importanza del patrimonio culturale di un brand: la moda di oggi è sempre più intrecciata con la sua storia. In un’epoca di globalizzazione e musealizzazione crescente, il valore delle radici e dell’identità di una griffe è infatti diventato un elemento chiave per il successo. Sofia Gnoli esplora il ruolo strategico del brand heritage, l’anima storica di un marchio che ne rafforza il prestigio e ne alimenta la desiderabilità. Un tema cruciale per le grandi holding del lusso, che da decenni investono nella riscoperta e nella valorizzazione delle maison dalla tradizione più illustre. Un viaggio tra passato e presente per comprendere come la moda continui a reinventarsi, senza mai dimenticare le proprie origini.

"Archeologia della moda" di Sofia Gnoli è dunque un saggio affascinante e approfondito che esamina il ruolo cruciale delle origini storiche e culturali nel panorama attuale del lusso e dell’alta moda. L’autrice analizza come il revival, il vintage e il collezionismo siano diventati strumenti strategici per consolidare l’identità e il prestigio di un marchio, evidenziando l’importanza di preservare e valorizzare il patrimonio storico di una maison.

Il volume si distingue per la capacità di combinare un’analisi teorica dettagliata con esempi pratici e studi di casi di grandi maison, illustrando come le imprese del settore investano nella riscoperta delle proprie radici per alimentare il desiderio e la fedeltà dei clienti. Gnoli mette inoltre in evidenza il contesto di una globalizzazione e musealizzazione sempre più diffusi, in cui le origini storiche assumono un ruolo strategico nel differenziarsi e nel mantenere un’identità autentica.

La narrazione è scorrevole e coinvolgente, offrendo un percorso tra passato e presente che permette di comprendere come la moda si reinventi costantemente, senza mai perdere di vista le proprie origini. Il testo si rivolge sia agli addetti ai lavori sia agli appassionati, proponendo spunti di riflessione sulla relazione tra memoria storica e innovazione nel mondo del lusso.

"Archeologia della moda" rappresenta una lettura imprescindibile per chi desidera cogliere il valore strategico del patrimonio culturale di un marchio e il ruolo di questa archeologia nel plasmare le tendenze e l’identità della moda contemporanea. Un’opera che, con intelligenza e sensibilità, mette in evidenza quanto le radici siano fondamentali per il futuro.

Indice:

Il valore strategico del passato

Moda e revival/Comunicare il brand heritage/La rilettura dell’heritage del direttore creativo/Tra archivi e riedizioni/Le mille vite di un abito

La moda entra al museo

Dalla “museologia dell’abito” alla “museologia della moda”/Cecil Beaton: Fashion an Anthology/Diana Vreeland: la regina del MET/Lo storicismo “ibrido” degli anni Ottanta/Genealogia della moda/Comunicazione, marketing e mostre

Collezionisti di sogni: alle origini del vintage

Umberto Tirelli: archeologo della moda/Il passato sincronico di Anna Piaggi, precorritrice del vintage/La collezione Quinto Tinarelli. La fantasia al potere/Massimo Cantini Parrini. Una collezione da “Oscar”/Il cerchio magico. Gli archivi della passione

Cambio di passo

Libération. La collezione “scandalo” di Yves Saint Laurent e i suoi riflessi/Karl Lagerfeld. Il miracolo Chanel/Il citazionismo “pornografico” di Alessandro Michele/Divagazioni sul concetto di heritage: il foulard Flora, Gucci e Vittorio Accornero/Il caso Dior e i direttori creativi

Elenco (incompleto) dei luoghi dell’heritage

Archivi, fondazioni e musei privati

Armani Silos/Cristóbal Balenciaga Museoa/Fondazione Roberto Capucci/Dior Héritage/Emilio Pucci Heritage/Archivio Fendi/Archivio Ferragamo/Archivio Gucci/BAI Max Mara/Archivio Missoni/Archivio Gruppo Prada/Archivio Valentino/Musée Yves Saint Laurent Paris

Archivi e musei pubblici e istituzionali

The Costume Institute – Metropolitan Museum of Art

CSAC (Centro Studi e Archivio della Comunicazione) di Parma/Museum at FIT (Fashion Institute of Technology)/Museo Fortuny/Palais Galliera – Musée de la Mode de la Ville de Paris/Centro di Ricerca Gianfranco Ferré/The Kyoto Costume Institute/MAD – Les Arts Décoratifs/Museo della Moda Napoli – Fondazione Mondragone/MOMU – Fashion Museum Antwerp/Palazzo Morando – Costume Moda Immagine/Museo della Moda e del Costume di Palazzo Pitti/Museo del Tessuto di Prato/Victoria and Albert Museum

Note

Bibliografia

Indice dei nomi

Referenze iconografiche

L’Autrice:

Sofia Gnoli - È professore associato all’Università IULM di Milano, dove insegna Storia e cultura della moda, Sociologia degli eventi e Archivi delle industrie creative. Collabora con “la Repubblica”, “La Stampa”, “Il Venerdì” e “Vogue Italia”. È nell’Advisory Board di “Zone Moda Journal” (ZMJ). Esperta di heritage, ha curato gli archivi storici di Luisa Spagnoli e Federico Forquet. Per il Parco Archeologico del Colosseo ha curato il ciclo di incontri Ephimera. Dialoghi sulla moda (raccolti in volume edito da Electa, 2020) e la mostra Rara Avis. Moda in volo alle Uccelliere Farnesiane (Marsilio, 2024).

Archeologia della moda

Heritage, archivi, comunicazione

Sofia Gnoli

Carocci Editore

Edizione: Ottobre 2025

Collana: Sfere

ISBN: 9788829031795

Pagine: 260

Prezzo: 25,00 €

Per ulteriori info:

https://www.carocci.it/prodotto/archeologia-della-moda?srsltid=AfmBOoq3Xzf0rwua2HEzytlAXhaSVs_FwxhOhIWo5rSApEwGEWu8whPA