Marco Pedroni - Dai fashion blog all’attivismo

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Published on Sabato, 13 Settembre 2025 11:10

Scritto da Andrea Turetta

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In un viaggio sociologico nell’ecosistema degli influencer, dove i like vengono trasformati in valuta e i follower in capitale sociale, il volume racconta come la visibilità sulle piattaforme digitali, tra hashtag, selfie e strategie di branding, sia diventata una forma di potere, oltre che una vera e propria professione. Attraverso 150 interviste a influencer e protagonisti dell’influencer marketing viene ricostruita l’ascesa dell’industria dell’influenza: un nuovo campo sociale segnato da tensioni profonde, tra autenticità e mercificazione, tra espressione individuale e ottimizzazione algoritmica. Dalle prime fashion blogger come Chiara Ferragni ai tiktoker impegnati nel climate activism, l’autore mostra come la influence culture stia trasformando consumi, pratiche sociali e forme di partecipazione politica. L’analisi intreccia teoria bourdieusiana e studi sui media digitali, descrivendo il lavoro dietro l’engagement e i contenuti virali, per spiegare come gli influencer siano diventati attori centrali del capitalismo delle piattaforme. Una lettura utile a chi è interessato a capire, al di là degli stereotipi, come (e perché) oggi essere online significhi, sempre più spesso, essere influenti.

Il volume di Marco Pedroni, intitolato Dai fashion blog all’attivismo, propone dunque un’analisi approfondita e complessa dell’universo degli influencer e delle dinamiche sociali, economiche e culturali che lo caratterizzano. Attraverso un percorso sociologico arricchito da interviste a 150 figure di spicco del settore, Pedroni dipinge un quadro dettagliato di un ecosistema in continua trasformazione, in cui la visibilità digitale si converte in capitale sociale e in potere reale.

Il testo si distingue per l’uso sapiente della teoria bourdieusiana, che consente di esaminare i processi di produzione e consumo culturale nell’epoca delle piattaforme digitali. La narrazione evidenzia come i like e i follower siano diventati strumenti di valorizzazione personale e professionale, ma anche come questa mercificazione si scontri con le aspirazioni di autenticità e di espressione sincera. Pedroni analizza inoltre le tensioni tra il bisogno di costruire un’immagine personale e le logiche di ottimizzazione algoritmica, mostrando come gli influencer si trovino spesso a dover navigare tra desideri di auto-espressione e pressioni commerciali.

Il volume si concentra anche sull’evoluzione del ruolo degli influencer, dai pionieri come Chiara Ferragni ai creator impegnati in attivismo sociale, come il climate activism su TikTok. Questa trasformazione mette in evidenza come la cultura dell’influenza stia ridefinendo non solo i modelli di consumo, ma anche le pratiche sociali e le modalità di partecipazione politica, contribuendo a una profonda metamorfosi del campo sociale.

Dai fashion blog all’attivismo si presenta come un’opera imprescindibile per chi desidera comprendere le complessità dell’ecosistema degli influencer, andando oltre gli stereotipi e analizzando i meccanismi di funzionamento di una realtà sempre più centrale nel capitalismo digitale. È un testo che combina rigore teorico e chiarezza espositiva, offrendo strumenti utili per riflettere sul significato e sul valore di essere influenti in un mondo sempre più connesso.

Indice:

Prefazione. L’influence culture come nuovo terreno della cultura popolare di Giovanni Boccia Artieri

Introduzione

1. Tra carisma e marketing: l’industria dell’influenza

Gerarchie di influenza/Definire l’influencer: coinvolgimento e monetizzazione/Gli influencer secondo gli influencer/L’invenzione di una professione/Il governo algoritmico/Influenza, contagio e carisma

2. Dai fashion blogger a TikTok: la piattaformizzazione della influence culture

I blog tra agency e mercificazione/Gli anni Zero: dal dilettantismo alla professionalizzazione/L’influencer imprenditore/Il tramonto dei blog, l’egemonia di Instagram/L’ecosistema multipiattaforma dei content creator/Potere delle piattaforme, potere sulle piattaforme

3. Influencer in carriera

Un habitus neoliberale e riflessivo/Influencing capital, una valuta instabile/Costruire una carriera da influencer/Complicità strategiche: influencer e agenzie/L’illusione dell’autonomia, l’imperativo della sopravvivenza

4. Imprenditori simbolici: la funzione ideologica degli influencer

Tra snob e pop/Semplificare, spettacolarizzare, tradurre/Grammatiche della persuasione/Rifiutare l’autorità: l’autodidattismo come sovversione/Oltre Bourdieu: la reinvenzione degli intermediari culturali/Imprenditori simbolici

5. Tra hashtag e advocacy: da influencer ad attivisti, e viceversa

La mercificazione del dissenso/Logiche convergenti: l’influ-attivismo tra neoliberismo e algoritmi/Ambiente e diritti, politica, salute: i terreni dell’influ-attivismo/Will the revolution be monetised?

Bibliografia

L’Autore:

Marco Pedroni - È professore associato di Sociologia dei processi culturali e comunicativi all’Università di Ferrara, dove dirige D/Cult (Critical Observatory on Digital Cultures). Si occupa di media digitali, industrie culturali e intelligenza artificiale. È autore di Coolhunting (FrancoAngeli, 2010) e coautore di Fenomenologia dei social network (Guerini, 2017).

Dai fashion blog all’attivismo

Un’introduzione critica alla influence culture

Marco Pedroni

Carocci Editore

Edizione: Settembre 2025

Collana: Studi Superiori

ISBN: 9788829032044

Pagine: 204

Prezzo: 22,00 €

Per ulteriori info:

https://www.carocci.it/prodotto/dai-fashion-blog-allattivismo?srsltid=AfmBOopbRyht-6Wdip9s9SRViAY4ZO3Y9s1XnaIaYaeujT2dzIFbnG91